LIDSTVO SI ŽÁDÁ “ZELENÉ VÝROBKY”. MÁ JE MÍT.

14:09

Greenwashing

“Podíl reklamy vyzdvihující ekologičnost várobků se od roku 2006 ztrojnásobil. Bohužel, totéž se nedá říci o ekologičnosti samotných výrobků.”

Definice říká, že Greenwashing je jednání, při kterém je spotřebitel uváděn v omyl, co se týče ekologických přínosů určitého výrobku nebo služby.

Už v listopadu roku 2007 zveřejnila TerraChoice (přední americká společnost zabývající se environmentálním marketingem) studii o ekologických prohlášeních na spotřebitelském trhu. Reakce na studii byla hlučná, globální a dlouhotrvající. Zejména “naštvala” samotné spotřebitele, kteří se do té doby domnívali, že nakupují ekologicky příznivé výrobky. Studie jim ukázala, jak často jsou uváděni v omyl zavádějícími prohlášeními výrobců a reklamou.

Mnoho spotřebitelů preferuje ekologicky příznivé výrobky. Ať už z důvodu ‘zodpovědnosti’, péče o sebe nebo svou rodinu. V mnoha případech jsou ochotni za takové výrobky zaplatit i vyšší ceny. Na druhé straně výrobci a prodejci chtějí těmto požadavkům vyhovět. Ostatně sami ho svými marketingovými aktivitami a PR podporují. A v neposlední řadě na takových výrobcích i vydělat.

V roce 2009 byla zveřejněna další studie, která zkoumala momentální stav na trhu v tomto roce. Studie zjišťovala, kolik výrobků používá ke své propagaci prohlášení o tom, že jsou přírodní, ekologické, biologicky rozložitelné či environment friendly ... a nakolik jsou tato prohlášení pravdivá.

Od listopadu 2008 do ledna 2009 proběhl výzkum TerraChoice u největších obchodníků v USA, Kanadě, Velké Británii a Austrálii. Motto bylo: “zaznamenat každý produkt nebo službu, který využívá environmentální prohlášení”.

Pro zajímavost. Jen v USA a Kanadě bylo zaznamenáno 2219 produktů a k nim bylo zaznamenáno 4996 prohlášení ‘environmentálního’ znění. Z toho vyplývá, že ke každému zaznamenanému produktu se vztahova až dvě prohlášení. Z těchto 2219 produktů jich 98% použilo své environmentální prohlášení ne plně oprávněně a tato prohlášení mohla být prohlášena za zavádějící. Řečeno zjednodušeně, z 2219 výrobků jich 98% spotřebitele ve své reklamě a informacích na obalu nejspíš klamalo.

V narůstající “zelené hysterii” pak průzkum TerraChoice ukázal, že podíl “eko” výrobků mezi lety 2007 a 2008 v obchodech vzrostl průměrně o 79%! A roste i nadále.

Studie TerraChoice, bohužel, prokázala, že mnoho výrobků označených obecně jako “zelené” by měly být spíše označovány jako “výrobky-které-tvrdí-že-jsou-zelené”. Suutečnost je totiž taková, že jen velmi malé procento tzv. zelených výrobků skutečně splňuje krytéria pro toto označení. K dobru těmto produktům, které o sobě tvrdí, že jsou zelené, lze přičíst to, že často bývají alespoň o něco “zelenější, než jejich konkurenti (kteří o sobě často nic takového netvrdí).

Jako produktové kategorie s vysokou frekvencí environmentálních prohlášení studie definovala hračky (potažmo výrobky pro děti všeobecně), kosmetiku a čisticí výrobky. Pokud by narůstající množství zelených environmentálních prohlášení znamenalo, že výrobci a prodejci se stále více zaměřují na ‘udržitelné produkty’, bylo by to možné označit za pozitivní trend. Studie však ukazuje právě opačný efekt. Greenwashing, tak jak ho výrobci a prodejci praktikují dnes, přináší rizika. Konkurenční tlak nelegálních ‘environmentálních’ prohlášení může vést k odklonu trhu od produktů, které nabízejí skutečné (tedy legálně potvrzené) výhody. To ve svém konečném důsledku zpomaluje průnik výrobků (a služeb) se skutečnou přidanou hodnotou pro životní prostředí na trh. To je způsobeno tím, že spotřebtel k environmentálním prohlášením ztratí důvěru. Povede k cynismu spotřebitelů a pochybnostech o všech výrobcích a službách, které jsou ohleduplné k životnímu prostředí. Zkrátka hodí ty dobré i špatné do jednoho pytle. Spotřebitel může dojít k závěru, že peníze, které byl ochoten připlatit a eko výrobek, ve skutečnosti utratil za vychytralý reklamní trik.

Více o greenwashingu ZDE.

Anebo ještě ZDE.

Jukněte i na KORPORÁTNÍ ENVIRONMENTALISMUS.

Zdroj: Environmental Claims in Consumer Markets, TerraChoice Group 2009.

Co je to sakra Greenwashing? Podobný neřád jako již docela známý brainwashing. Na rozdíl od brainwashingu greenwashing mozek nevymývá, ale barví ho na zeleno.

Jinými slovy jde o to, že v mnoha případech vám výrobci a obchodníci lžou když přijde na informace o ekologičnosti výrobku nebo služby.

< previous

next >