se ročně doručí do schránek českých spotřebitelů

4 miliardy je úctyhodné číslo. Přišlo se na něj při jakémsi výzkumu a tak se lze právem domnívat, že ve skutečnosti bude číslo mnohem vyšší.

NE KAŽDÝ LETÁK JE VYTIŠTĚN NA PAPÍŘE, KTERÝ JE MOŽNÉ RECYKLOVAT

Pojďme se vyhnout složitostem, které by na nás navalil marketing a data z výzkumů. Nejspíš bychom se dozvěděli něco o cíleném zásahu nebo efektivitě. Skutečností je, že velká část populace letáky k nákupu skutečně využívá. Ovšem to není důvodem k tak masivnímu plýtvání papírem, který letáková kultura provozuje. Teorie a čísla jsou jedna věc. Tuny papíru věc druhá ... hádejte, kdo nakonec stejně vyhraje?

V době televize, internetu a mobilních telefonů je zajímavé, že tak archaický způsob reklamy je stále využíván. Zvláště pak v době, kdy kdejaká korporace má plno řečí o ekologii, životním prostředí a zodpovědnosti (třeba naše velmi oblíbené Tesco). Pravda, s morálkou řetězců a podobných institucí to nebude nejrůžovější. Po tom, co řetězce zcela zlikvidovaly malé obchodníky, likvidují své dodavatele, rozhodly se nyní, že budou likvidovat i životní prostředí nadprodukcí tiskovin. My, zákazníci, přece ty letáky chceme abychom věděli, kde je nejlacinější jogurt nebo banány. A když jde o peníze (Ať už naše nebo ty řetězců), jde všechno ostatní stranou.

ZDRAVÝ ROZUM A ZKUŠENOST NÁM ŘÍKÁ, ŽE PŘELEVNĚNÉ ZBOŽÍ NEMŮŽE BÝT (A NENÍ) KVALITNÍ. LETÁKY TVRDÍ OPAK. BOHUŽEL, CO JE PSÁNO, TO JE DÁNO.

Stejně tak skoro v žádném letáku nenajdete tiráž. Odpovědnou osobu nebo distribuční firmu. O velikosti nákladu nemluvě. Funguje tu jakási tolerovaná anonymita. Stejně tak se zdá, že i samotní roznašeči (většinou brigádníci) neoplývají sdílností. Dělají “jen svou práci”.

Osobně mne děsně štvě, že na mne tahle individua zvoní a dožadují se vstupu do domu za účelem roznosu letáků. Jelikož bydlím v přízemí, neváhám se s nimi osobně seznámit a od domu je, slušně řečeno, odehnat. Ale oni se stejně vrací. Za ještě větší všivárnu osobně považuji praktiky Lidlu, který vysílá “terénní pracovníky”, aby zjistili, jak “jsme spokojeni” s roznosem letáků tohoto řetězce - aniž bych kdy o létáky Lidl žádal. Absurdní, neníliž pravda.

Vymlouvat se na to, že papír lze recyklovat a proto jsou letáky ok je buď neznalost nebo lež. Popřípadě obojí.

Skutečné množství vytištěných letáků nebo množství takto znásilněného paíru vám neumíme poskytnout. Jak už bylo řečeno, obchodní řetězce, řetízky a ostatní vydavatelé těchto tiskovin, své náklady nezveřejňují. Stejně tak z distribučních firem nic nevytáhnete. Lze se jen domnívat a vycházet ze statistických údajů o spotřebě papíru, popřípadě o množství zrecyklovaného papíru. Zbytek je třeba si domyslet. A věřte tomu, že ten “domyšlený” výsledek dozajista překoná vaše představy i když ho vydělíte dvěma.

V potaz je třeba prát i další ekonomický aspekt. A to je samotná výroba těchto letáků. Tisk reklamních letáků přináší práci agenturám a agenturkám, tiskárnám a v nemenší míře i dopravcům a brigádníkům. Zkrátka je to ekonomická činnost.

Co říci závěrem?

Každý leták, který se nevytiskne, je užitečný. Je tedy zapotřebí snížit množství tištěných letáků. Řetězce snižovat náklad samy od sebe nikdy nebudou. Ostatně čím větší množství letáků vytisknou, tím je každý jeden leták vyjde levněji. To se pak nakonec vykáže jako úspora a pochvala od šéfa na sebe nedá dlouho čekat.

CO JE MOŽNÉ (TEORETIKY) UDĚLAT?

Jako nejsnažší je odmítat reklamní letáky do schránek.

Svou poštovní schránku jednoduše označte cedulkou, že o letáky nemáte zájem. To už je docela zaběhnutá praktika a docela to funguje.

Ve společných prostorech (vchodech činožovních domů a paneláků) je možné vyvěsit ceduli, že distribuce reklamních letáků je zakázána (ideálně po dohodě všech nájemníků). I když ... ne všichni roznašeči letáků musí být bezpodmínečně gramotní. Popřípadě můžete ke vchodu umístit krabici a do ní můžou roznašeči letáky házet. Někdo pak jednou týdně prostě obsah krabice přesype do modrého kontejneru. Nebo do popelnice.

Hromady nevyužitých letáků vhazujte do modrých kontejnerů (nebo je rozházejte v patřičných prodejnách. Jsou jejich koneckonců).

... a nevěřte všemu, co vám v letácích tvrdí. Snaží se vás jen oblbnout. A to bohužel stojí tuny a tuny zbytečně potištěného papíru.

P.S. Tip pro šikovné ručičky jak se zbavit reklamních letáků :-)