Kniha o poškozování a ochraně životního prostředí, marketingu a greenwashingu. Od autora knihy 7 pádů odpadu.
MARTIN HOBRLAND
ZELENÁ JE NOVÁ ZLATÁ
... aneb pojďme zničit planetu ekologicky
Tahle knížka není odbornou publikací. Takové ambice ani v nejmenším nemá a mít nemůže. Je to pokus o zviditelnění ekologických témat v kontextu marketingu a reklamy na pozadí našeho chování, kterému eufemisticky říkáme ochrana životního prostředí.
Je o tom, že greenwashing není marketingové zhmotnění zla, ale obyčejná klamavá reklama. A také o zkreslení vnímání naší reality.
A jedno varování: Knížka obsahuje ironii a cynismus. A žádné statistiky. Ani obrázky.
CO V KNIŽCE NAJDETE?
Autor vás netradičním úvodem uvede do světa marketingu. Bez zbytečného poučování, ale s nadhledem a ironií. Provede vás historií poškozování životního prostředí – od vzestupu našeho druhu až na pokraj jeho možného vyhynutí. A stejně tak i historií lidských snah o ochranu toho samého životního prostředí, od prvních feudálních nařízení přes vznik legislativních norem až po současné protokoly a memoranda.
Seznámíte se s největšími ekologickými katastrofami, které jsme našemu světu způsobili a způsobujeme, a to od 19. století až po nedávnou současnost. Dozvíte se, že dnešní marketéři vlastně jen recyklují to, na co přišli jejich schopnější kolegové v 19. století. Bude vám představen pojem „zelený marketing“ a budete provedeni „síní slávy“ fenoménu, kterému říkáme greenwashing.
Autor směřuje k myšlence, že „pokud se lidstvu něco v oblasti ochrany životního prostředí, změny klimatu, omezování odpadů, cirkularity, uhlíkové stopy […] a dalších environmentálních témat podařilo, byla to jejich monetizace a obdivuhodná schopnost je využít způsobem sledujícím zcela protichůdné zájmy“. Z pohledu byznysu se zelená barva postupně stává novou zlatou.
------
Je důležité si uvědomit, jak neuvěřitelně je planeta Země odolná. Během své existence přežila dopady asteroidů, (podle vědecké teorie) srážku s jinou planetou, nepředstavitelné řádění megasopek, změnu uspořádání kontinentů, kolosální potopy, sucha, doby ledové, obrácení magnetických pólů, pět globálních vymírání a kdovíco ještě. Existence a rozmach druhu Homo sapiens tedy není první hrozba, kterou planeta Země musí ustát. Takže si nefanděme. Pokud o něco jde, jde o život na ní. O životní prostředí.
------
KDE KNÍŽKU KOUPÍTE?
Od září 2026 bude tištěná kniha v prodeji u všech knihkupců a dostributorů elektronických knih.
Pamatujme, že „lež není nic jiného, než pravda o něčem jiném“
Vydavatel Concept 42
U Vršovického nádraží 8/870 | 101 00 | Praha 10
Společnost je vedena v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl C, vložka 140088
