TŘÍDĚNÍ ODPADU.CZ

Zelený marketing si přiohýbá environmentální témata do tvaru konkurenčních výhod. Pominu-li nesmysly jako „ekoefektivní“ lahev, 100 % biodegradibilní vodu nebo třeba slogany „aby si nás příroda zase oblíBILLA“, nebo „nepřEKOnatelný servis“, které lze označit za naivní až hloupé, dostanu se k sofistikovanějším instalacím takzvaných eko témat do marketingových strategií. Stále to jsou samozřejmě prvoplánově prostředky k docílení zisku, ale přeci jen v sobě (byť většinou zatím kouzlem nechtěného) mají zárodky toho, z čeho jednou příští generace vykřešou něco, co si my zatím dovolit nemůžeme, protože toho mentálně nejsme schopni. A sice prohodit pořadí na prvních dvou místech hodnot. Namátkou bych jmenoval komerční bezobalový prodej. Drogerie Rossmann a chemický koncern Henkel začínají prodávat stáčené prací prostředky. Jistě, nejde o nic nového. A environmentální návratnost je nejistá a bude dlouhá. Ale proč ne. Rozvozce nákupů Košík a sodovkárna Mattoni přicházejí s vlastní verzí pseudo-zálohovaných PET lahví. Další rozvážková služba, Rohlík.cz, spustila akci „otoč obal“. Mnohem dál je například E-shop Econea, který používá pro dopravu znovupoužité papírové obaly. A všichni tyto skutečnosti uvádějí ve své marketingové komunikaci a snaží se jejím prostřednictvím získat environmentálně uvědomělé zákazníky. Pokud toto má být začátek sebereflexe retailu a e-commerce, pak je třeba brát současný zelený marketing jako marketing lepších časů. Byť stále s rezervou, samozřejmě.